Con un sólido trabajo en el sector editorial, en la investigación y en el desarrollo de fuentes tipográficas, el diseñador chileno Roberto Osses desarrolló una tipografía original para nuestra universidad. Ha sido creador de propuestas similares como Biblioteca (de la Biblioteca Nacional de Chile) y Oda (basada en poemas de Pablo Neruda).
Bajo el nombre de UTEM Sans, la tipografía presentada este viernes 28 de agosto en el hall del Edificio 390 apoya la identidad institucional y se transforma en una herramienta propia que fortalece, proyecta y da mayor coherencia a la identidad visual de nuestra universidad en sus distintas aplicaciones. De hecho, es la fuente oficial de la nueva web de nuestra casa de estudios.
Se trata de un proyecto llevado adelante por el Programa de Comunicaciones y Asuntos Públicos UTEM, instancia que contó con el trabajo de Osses, quien -además de Magíster en Edición de Libros de la Universidad Diego Portales y Máster en Industrias Editoriales de la Universidad Pompeu Fabra- es alumni de nuestra casa de estudios.
De allí que el trabajo constituye un hito significativo, ya que da cuenta del talento de uno de nuestros titulados y representa la expresión de la identidad institucional, proyectada desde el diseño, la creatividad y el conocimiento como experiencias comunitarias. Se trata de una dinámica poco desarrollada en las universidades chilenas y de América Latina, por lo que la UTEM se pone a la vanguardia en este tema.
UTEM Sans dota a la institución de un lenguaje visual propio, reconocible y coherente, que comienza a ser utilizado en sus publicaciones, documentos, plataformas digitales, señalética y distintas piezas de comunicación.
La actividad de presentación de la nueva tipografía, en que también participó la Escuela de Diseño UTEM, permitió conocer el proceso de investigación, desarrollo y diseño detrás de la propuesta.
La rectora Marisol Durán Santis destacó el significado de contar con una herramienta propia para fortalecer la identidad institucional. “Como universidad estatal y tecnológica, creemos que también es parte de nuestra responsabilidad innovar en la manera en que nos presentamos, nos comunicamos y construimos nuestra identidad”, dijo.
En esta línea, señaló que UTEM Sans fortalece la manera en que la universidad comunica su quehacer en distintos espacios y soportes. “Esta tipografía es una herramienta que nos permitirá hablar con una voz visual propia, consistente y reconocible en nuestros espacios, publicaciones, plataformas y comunicaciones”, precisó.
Un lenguaje visual propio
Durante su presentación, Roberto Osses explicó que la tipografía puede entenderse como una forma de “vestir” las palabras y que, al igual que un traje, puede transmitir determinadas características y formas de relacionarse con quienes la observan.
Desde esta perspectiva, UTEM Sans fue concebida para expresar visualmente elementos asociados a la identidad de la universidad, incorporando decisiones de diseño que buscan transmitir conceptos como responsabilidad social, apertura, accesibilidad, inclusión y pertenencia.
La familia tipográfica contempla distintos pesos y variantes, además de recursos técnicos que facilitan su utilización en diferentes soportes y tipos de documentos.
Su aplicación considera piezas gráficas, publicaciones, documentos institucionales, presentaciones, señalética, videos, redes sociales y plataformas digitales, permitiendo generar mayor coherencia entre las distintas comunicaciones de la universidad.
Tecnología y patrimonio institucional
Uno de los aspectos que distingue al proyecto es que una tipografía también constituye una herramienta tecnológica. Al tratarse de un desarrollo propio, UTEM Sans permite a la universidad disponer de una fuente institucional sin depender de licencias de terceros para sus distintos usos.
Durante su presentación, Osses explicó que las tipografías funcionan como software y que su utilización comercial normalmente está sujeta a licencias. En el caso de UTEM Sans, la universidad será titular del copyright, permitiendo proyectar su utilización institucional en el tiempo y ampliar eventualmente la familia tipográfica de acuerdo con nuevas necesidades.
De esta manera, el proyecto no sólo representa una nueva herramienta gráfica, sino que también en una herramienta acompañar el desarrollo de las comunicaciones institucionales.
Una tipografía abierta a distintas lenguas
La diversidad lingüística fue otro de los aspectos centrales considerados durante el desarrollo de la propuesta. La familia incorpora caracteres y glifos que permiten trabajar con distintos idiomas y lenguas, incluyendo mapudungun, quechua, guaraní y aymara, además de idiomas como español, inglés, francés, alemán y portugués.
De acuerdo con la presentación realizada por Osses, UTEM Sans cuenta con 451 coberturas lingüísticas, resultado de un trabajo orientado a ampliar las posibilidades de uso de la fuente y responder a distintos contextos de comunicación.
“Me obsesioné con esa idea porque dije aquí hay algo interesante que tiene que ver con la apertura, con la accesibilidad y con la inclusión que me lo pidieron como concepto. O sea, que acoja más lenguaje”, explicó.
Esta característica permite que la nueva tipografía pueda utilizarse en contextos comunicacionales diversos, incorporando una perspectiva de accesibilidad y reconocimiento de distintas lenguas.
Componente de identidad UTEM
Para el director del Programa de Comunicaciones y Asuntos Públicos de la UTEM, Enrique Torres de la Torre, la creación de UTEM Sans representa un avance en la manera en que nuestra casa de estudios construye y proyecta su identidad.
“Hoy no estamos simplemente presentando una tipografía. Estamos dando un paso importante en la manera en que la UTEM se reconoce, se expresa y se proyecta”, sostuvo.
En este sentido, destacó que contar con una tipografía propia aporta coherencia visual, un sello distintivo y proyección, al permitir que distintos mensajes y soportes de la Universidad compartan un mismo lenguaje.
La nueva tipografía se incorpora así a los recursos de identidad visual de la UTEM y podrá acompañar sus comunicaciones, publicaciones y plataformas, fortaleciendo una expresión gráfica propia y desarrollada desde el conocimiento y talento de su comunidad.
El lanzamiento de UTEM Sans constituye, además, un nuevo punto de encuentro entre la trayectoria de la Escuela de Diseño, el trabajo comunicacional de la universidad y la experiencia profesional de uno de sus titulados, proyectando el diseño como parte de la construcción de identidad de una universidad estatal y tecnológica.
